Kan Apple vertrouwen op zijn enorme gebruikersbasis voor een AI-voorsprong?

Bij de aankomende ontwikkelaarsconferentie van Apple wordt verwacht dat kunstmatige intelligentie (AI) de ster van de show zal zijn. Echter, zoals Bloomberg News afgelopen zondag (26 mei) schreef, staat het bedrijf voor een moeilijke taak: investeerders en consumenten overtuigen dat het spannende dingen doet met AI, in de nasleep van grote lanceringen van Microsoft, Google en OpenAI.

"De grote vraag is of het echt uitmaakt dat Apple hier een inhaalslag maakt," schrijft Bloomberg’s Apple-expert Mark Gurman. "Het bedrijf heeft één voordeel dat weinig rivalen kunnen evenaren: zijn enorme gebruikersbasis."

De kracht van een grote gebruikersbasis

Zoals Gurman schreef, zullen er wereldwijd honderden miljoenen Apple-producten zijn die de komende AI-mogelijkheden kunnen ondersteunen, met eigenaren die deze nieuwe functies waarschijnlijk ten minste een keer zullen proberen. Dit zou, zo betoogde het rapport, Apple van de ene op de andere dag in de grootste AI-speler kunnen veranderen.

Toch voegde Gurman eraan toe dat er aanwijzingen zijn dat het AI-project van Apple nog steeds in ontwikkeling is, aangezien het bedrijf blijkbaar overweegt om de AI-functies als een preview te presenteren. Dit zou een "ongunstige zet" zijn, aangezien Siri in 2011 als een bètatest werd gelanceerd en "nog steeds als zodanig aanvoelt."

Siri en de toekomst van AI bij Apple

Een recent rapport van The Verge over het AI-onderzoek van Apple stelt dat Siri centraal staat in de AI-inspanningen van het bedrijf, met teams die werken aan zaken zoals het ontwikkelen van een manier om Siri te gebruiken zonder een activeringswoord te hoeven gebruiken. In plaats van te wachten tot de gebruiker "Hey Siri" of "Siri" zegt, zou de stemassistent kunnen bepalen of iemand tegen hem spreekt.

"Dit probleem is aanzienlijk uitdagender dan stemtriggerdetectie," erkenden de onderzoekers, "aangezien er mogelijk geen leidende triggerzin is die het begin van een stemcommando markeert."

De AI-uitgaven van Apple

PYMNTS CEO Karen Webster onderzocht de staat van Apple voorafgaand aan de ontwikkelaarsconferentie eerder deze maand en merkte op dat, ondanks al zijn AI-uitgaven — $100 miljard in de afgelopen vijf jaar — het bedrijf "geen deel uitmaakt van het gesprek als het gaat om de innovators die nu de AI-revolutie aandrijven."

Het bedrijf heeft gezegd dat het samenwerkt met OpenAI voor GenAI op de iPhone. "Plan A? Of een plotselinge verschuiving naar Plan B (of C) door de druk te voelen om laat op het GenAI-feest te zijn?" schreef Webster.

Cruciaal moment

Apple staat voor een cruciaal moment in zijn AI-reis. Met een enorme gebruikersbasis en aanzienlijke investeringen in AI, heeft het bedrijf de potentie om een belangrijke speler te worden in de AI-ruimte. Echter, de uitdaging blijft om deze technologieën op een manier te presenteren die zowel investeerders als consumenten overtuigt. De komende ontwikkelaarsconferentie zal een belangrijke indicator zijn van hoe Apple van plan is deze uitdaging aan te gaan en of het zijn belofte op het gebied van AI kan waarmaken.

‍